Reciprocal linking adalah istilah yang dapat diartikan menjadi linking dua arah atau tukar link, di mana dua domain masing-masing memiliki link yang mengarah ke satu sama lain.
Tukar Link adalah praktik umum di awal dekade 2000. Ini dimaksud untuk mengakali algoritma penelusuran PageRank Google, di mana sebuah domain akan naik peringkat dengan memiliki lebih banyak backlink. Meskipun spesifikasi algoritme adalah rahasia yang dipegang erat, banyak pakar SEO memiliki gambaran umum tentang cara kerjanya.
Cara Kerja Google PageRank Secara Singkat
PageRank dikembangkan oleh Larry Page, salah satu pendiri Google, yang mengambil inspirasi dari cara makalah akademis diukur dari segi tingkat kredibilitas dan otoritasnya. Logikanya adalah dokumen yang paling terpercaya cenderung menerima paling banyak kutipan dari makalah lain.
Situs web terpercaya kemungkinan besar menerima banyak tautan rujukan dari situs lain. Tautan ini disebut sebagai backlink, karena mereka “merujuk kembali” ke situs web yang menyediakan sumber informasi yang asli.
Kerjasama Bertukaran Link
Tujuan utama Google adalah menyajikan halaman web terbaik di bagian depan halaman hasil. Google akan mencari halaman dengan backlink yang berkualitas dan yang terbanyak. Google memercayai penilaian webmaster lain tentang situs web berkualitas, tetapi tidak butuh waktu lama bagi pakar SEO di masa lalu untuk menemukan celah dan justru memanfaatkannya.
Beberapa situs web akan ‘bekerjasama’ dan merujuk satu sama lain, untuk menjual atau bertukaran backlink sebagai strategi untuk membangun tautan (link-building). Alhasil website yang sebenarnya tidak berkualitas pun akan naik peringkat, yaitu dengan cara yang tidak alami, dengan meningkatkan jumlah tautan balik yang dipertukarkan.
Apakah Linking Dua Arah Tidak Baik Bagi SEO?
Lebih dari satu dekade kemudian, Google telah membatalkan banyak strategi yang berupaya memberi peringkat situs web dengan cara yang tidak wajar. PageRank menjadi lebih kompleks dengan penambahan faktor berdasarkan pemahaman semantik bahasa alami. Hal ini mendorong webmaster untuk lebih fokus pada pembuatan konten yang ditulis dengan baik dan mempromosikan situs mereka secara normal, tanpa melakukan linking dua arah.
Reciprocal Linking in SEO – getting artificial backlinks.
Perusahaan SEO dan layanan data besar Ahrefs menerbitkan sebuah studi pada Maret 2020 untuk mengetahui seberapa sering skema penukaran link itu ditemukan dari sampel 140.592 domain. Perlu diketahui bahwa penelitian ini menunjukkan frekuensi domain yang ada menurut tingkat penukaran backlink, yang diukur dari persentase tumpang tindih link yang masuk dan keluar domain.
Hasilnya menunjukkan bahwa hanya 3,39% domain dari sampel yang memiliki skema penukaran link yang kuat (sebesar 45% hingga 100%), sedangkan 26,4% domain tidak memiliki penukaran backlink sama sekali, yaitu sebagian besar dari sampel. Grafik lengkapnya bisa Anda temukan di blog Ahref.
Mereka menyarankan bahwa Google telah mengambil tindakan terhadap pertukaran backlink yang jelas terang-terangan. Namun hal ini tidak dapat dikonfirmasi secara langsung karena penelitian mereka tidak menguraikan jenis domain yang mencakup 3,39% terakhir. Studi ini mengalami bias penyintas, seperti yang telah mereka jelaskan, dan penyelidikan lebih lanjut diperlukan untuk membuat kesimpulan yang lebih meyakinkan.
60,98% domain dari sampel memiliki backlink yang tumpang tindih antara 0% hingga 10%. Mayoritas domain yang ada saat ini tampaknya tidak berpartisipasi dalam skema pertukaran backlink yang disengaja, yang justru berpotensi membawa hukuman berat dari Google.
Apa Yang Dikatakan Google Tentang Skema Pertukaran Tautan?
Panduan Google tentang skema tautan dengan jelas menyatakan bahwa “pertukaran tautan yang berlebihan … atau laman mitra secara eksklusif untuk tujuan tautan silang …” adalah pelanggaran terhadap Panduan Webmaster Google.
Perhatikan bahwa Google menggunakan istilah “pertukaran tautan yang berlebihan” yang sengaja dibuat ambigu. Apa yang dianggap Google berlebihan tergantung pada analis SEO untuk menyelidikinya, tetapi seperti yang telah ditunjukkan oleh Ahref, hanya 3,39% dari domain yang ada dalam sampel yang memiliki konsentrasi tautan silang yang sangat tinggi. Ada kemungkinan besar bahwa lebih banyak domain yang memiliki profil backlink serupa malah sudah menerima penalti dari Google.
Cara Yang Benar Untuk Membangun Tautan, Yaitu Dengan Tidak Sengaja
PageRank masih penting sebagai faktor ranking, begitu pula backlink. Salah satu tujuan pemasar konten adalah membuat konten yang layak dibagikan. Ini pada dasarnya meningkatkan peluang orang untuk merujuk kembali ke situs web Anda. Alasan pertama mengapa Google PageRank diciptakan adalah sebagai metode untuk mengakui kualitas web yang tinggi.
Natural backlinks are rarely reciprocal between two websites, but rather links are shared among several sites.
Ada cara yang benar untuk membangun tautan, dan ya, Anda telah membacanya dengan benar. Satu-satunya cara untuk mendapatkan backlink adalah mendapatkannya dengan tidak disengaja. Rand Fishkin dari Moz.com menjelaskan hal ini pada tahun 2005 (fakta ini masih relevan sampai sekarang).
“… [Hanya] karena [mesin telusur] mengetahui bahwa CNN memberi tautan ke NASA dan NASA memberikan tautan ke CNN tidak berarti bahwa tautan tersebut harus didevaluasi,” tulisnya dalam artikel ini tentang tukar-menukar link. Hubungan timbal balik seperti itu adalah hasil sampingan alami dari sebuah diskusi topik. Pikirkan bagaimana sekelompok akademisi mengutip karya satu sama lain saat mereka sedang meneliti bidang yang sama.
Ketika beberapa domain situs web berbicara tentang topik yang sama, dan dalam proses diskusi, tautan ke pekerjaan satu sama lain, penautan timbal balik dapat terjadi. Perlu diperhatikan bahwa ini hampir selalu melibatkan lebih dari dua pihak. Ini masuk akal, karena topik umum tidak mungkin dibahas di antara dua domain. Linking dua arah yang benar dan alami antara dua domain tidak terlalu sering terjadi.
Jadi, Apakah Reciprocal Linking Dalam SEO Merupakan Praktik Yang Baik Atau Buruk?
Answering this question ultimately begs another question, “How do you perceive what reciprocal linking is?”
Menjawab pertanyaan ini pada akhirnya menimbulkan pertanyaan lain, “Bagaimana Anda memahami apa itu tukar link / linking dua arah / reciprocal linking?” Jika Anda menjawab bahwa tukar link adalah strategi SEO, maka jelas itu adalah praktik yang buruk, karena Anda sengaja mencoba bekerja dengan domain lain untuk bertukar tautan, mengalihkan fokus dari pembuatan konten berkualitas tinggi.
Namun, jika Anda melihat tautan timbal balik sebagai produk samping yang tidak sengaja, dari proses kolaborasi dengan domain lain (seperti posting tamu atau guest posting, dan kutipan penelitian), maka selama domain Anda tidak hanya didedikasikan untuk mempromosikan situs web orang lain, tidak ada hal buruk yang mungkin terjadi.
Blogging Itu Tidak Mudah, Namun Penting Sekali Untuk SEO
Blogging bukanlah sebuah kegiatan yang hanya dilakukan wisatawan. Bisnis juga harus memposting konten bermanfaat dan berwawasan yang dapat dinikmati oleh pelanggan di Internet. Menjaga blog yang aktif adalah sinyal yang kuat untuk memberitahu Google bahwa situs web Anda layak untuk diperhatikan penggunanya.
Segera tingkatkan visibilitas bisnis anda di dunia digital dengan jasa digital marketing yang terpercaya seperti Juicebox. Juicebox adalah agensi digital marketing yang berbasis di Jakarta dan Bali. Island media menyediakan berbagai jasa digital marketing seperti jasa SEO (Search Engine Optimization), jasa Search Ads seperti Google Ads, jasa sosial media ads seperti Facebook Ads, sampai jasa copywriting seperti jasa pembuatan artikel. Hubungi kami untuk berkonsultasi lebih lanjut dengan ahli digital marketing.
